顶级赛事为何都青睐中国市场?从咪咕拿下NBA说起-站长之家

顶级赛事为何都青睐中国市场?从咪咕拿下NBA说起

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文| 科技唆麻

久违的世界杯在初夏就点燃了沉寂已久的体育版权大战。而最近,两家巨头宣布合作的消息又在这个冬天撩起起了众多体育行业人的热情。

12 月 7 日,在 2018 中国移动全球合作伙伴大会期间,中国移动咪咕公司与 NBA 在广州举行合作签约仪式,共同宣布达成长期合作伙伴关系。咕正式成为 NBA 在中国的官方合作伙伴,这也是咪咕第一次和北美职业体育联盟合作。

如果你经常关注媒体行业,也是 NBA 的忠实球迷,多半会生出疑问:咪咕怎么也来凑热闹了?

搞清楚咪咕的意图之前,我们先看看咪咕到底拿到了哪些版权。

咪咕拿到了什么

NBA 作为目前全世界商业化运作最成功的体育联盟,在版权运作上尤为精细。这体现在,NBA 已经和国内的央视、百事通、腾讯、微博、字节跳动宣布达成合作,仍能切割出足够的空间与咪咕结盟。

所以,此次的合作虽然引起了广泛关注,但不少人其实没闹明白咪咕拿到的,和别家到手的版权有何不同。咱们先说内容部分,内地:

咪咕:赛事集锦+幕后花絮+原创内容+经典比赛

腾讯:互联网直播+数字媒体

央视:电视台直播

微博:实时、赛事集锦短视频、原创节目

百事通:OTT/互联网电视直播

字节跳动:赛事集锦+幕后花絮短视频、图片和新闻

也就是说,除了直播,咪咕基本上拿下了所有 NBA相关的内容版权。尽管最大的肥肉直播没到手,但央视和百事通同为“国字号”,而腾讯与 NBA 在 2015 年缔结的协议是 5 年合约。

至少在内容层面上,咪咕已经基本与其他几家处在了同一起跑线。另外,值得注意的是,咪咕实际上也实打实地拿到了直播版权,只是目前仅限香港、澳门特别行政区。

以上是在内容层面咪咕到手的东西,不是最多,但足以撑起之后的想象空间。而咪咕的另一个身份还是“NBA中国赛的官方市场合作伙伴”,双方将在 Jr.NBA 和 NBA 中国赛的运营推广方面进行合作。

合作永远都是基于共赢的,在探讨 NBA 对于咪咕的意义前,我们不妨给 NBA 的意图下一个定义:

不只是增加了一个内容输出的渠道,更是找到了一个深挖中国市场的推广伙伴。

那么问题来了,为什么是咪咕?

NBA 为什么选择咪咕

按照官方表述,咪咕是“中国移动面向移动互联网领域设立的,负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司”。移动互联网+内容,是咪咕的两大关键词,这就不难理解咪咕为何在这场版权竞赛中跑到了前面:

5G 将赋能移动视频

据 CNNIC 数据显示,截至 2018 年 6 月中国手机网络视频用户规模达到 5.78 亿,较去年末增加 2929 万,占手机网民的 73.4 %;如果把短视频应用也算进来,网络视频用户使用率高达 88.7%,用户规模达 7. 11 亿 。

视频,已经成为移动互联网用户最重要的生活方式。

移动视频的爆发式增长有多方面原因,最主要的包括4G 网络的普及、“提速降费”政策的执行、算法分发模式的应用等原因。

音画作为承载形式的视频,不仅相比文字、图片、音频,能营造更强的沉浸感,成功杀掉更多的用户时间;而且在商业变现方面能玩出更多花样,得以实现更高的转化率而受到广告主的青睐。

但在目前的网络发展情况下,移动视频还没到达最终形态。

一方面,国内在线视频普遍仍处于“高分辨率、低码率”的现状。看似有着高达 4K 的清晰度,但实际上这 4K 仅仅是“有量而无质”,在移动设备尺寸不断提升下,画质越来越经不起推敲。

另一方面,短视频还处于“标清时代”。短视频应用随着算法分发模式的兴起而诞生,本质上一切的体验、交互都以“杀时间”为目的。提高清晰度提升沉浸感正是最直观的手段之一。

而 5G 相对于 4G 最明显的两大优势便是:1.低延迟;2.高速率。这意味着在 5G来临后,视频平台可以在观赏体验方面再往上走。

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